#三隻鬆鼠怎麽了？市值蒸騰260億

三隻鬆鼠，遭受股東大幅減持

良久未見的三隻鬆鼠，這次被本錢扔掉了。

近來，三隻鬆鼠發布公告稱，公司收到公司持股5%以上股東NICE GROWTH LIMITED的《減持計劃奉告函》，計劃減持股份數量算計2402.83萬股，不超越公司現在總股本的6%。

在減持之前，該股東總共持有三隻鬆鼠4658.34萬股股份，占比為11.63%。也就是說，此次減持，將超越其本身所持股份的一半。

值得留意，該股東為聞名創投IDG旗下基金，是三隻鬆鼠的原始大股東之一。

在三隻鬆鼠上市前經曆過4輪融資。2012年，三隻鬆鼠建立不久獲A輪融資150萬美元，出資方就是IDG，在隨後的兩輪融資中，均有IDG的參加。

在三隻鬆鼠上市之前，除了創始人章燎原持股46.38%外，IDG本錢就是第二大股東。但在上市之後，這個原始大股東卻好像對三隻鬆鼠失去了決心，在上市至今，總共進行了四次減持行動，在這個過程中，IDG現已套現約20億元。

如果加上最新發布的這輪減持計劃，這位大股東將再次套現5億元。而終究留下的股份份額，僅為上市前所占份額的20%左右。

上市不過三年時刻，原始大股東以拋掉手頭近80%的股份， 值得留意的是，在三隻鬆鼠上市時，曾接連收成11個漲停板，股價曾一度上漲90.87元，總市值超越364億元。

可是從2020年5月今後，三隻鬆鼠股價便開端下行，最新市值為92.75億元，這樣來換算的話，相較前史高點，三隻鬆鼠的股價已縮水約75%，市值少了260多億元。

作為依托電商盈利，敏捷生長起來的“網紅零食榜首品牌”，現在卻遭受困局，的確引人深思。

值得留意的是，在電商新品牌範疇，不止三隻鬆鼠遇到了出資者的減持，老對手良品鋪子、鹽津鋪子，也相繼遭受相同景象。

上個月，良品鋪子發布公告稱，高瓴係股東擬進一步減持公司股份。公告顯現，這一輪減持計劃完結後，高瓴係股東將不再持有良品鋪子的股份，完結清倉，離場。

本月初的一則公告相同顯現，鹽津鋪子4名高管團體減持公司73萬股股份，算計套現資金7781.80萬元。

短短一個月的時刻裏，三家新零售零食物牌紛繁遭受本錢減持，乃至清倉離場。這不由勾起了咱們的留意。

三隻鬆鼠，遭受窘境

作為最早吃到電商盈利的國貨品牌，三隻鬆鼠借著“淘品牌”和電商途徑的盈利，敏捷從一家一般的淘寶店肆，生長為休閑零食賽道的頭部企業。

尤其在2020年5月，三隻鬆鼠股價最高升至90.87元，總市值超越364億元，創始人章燎原也登上了安徽首富的寶座。

在他過往的采訪中也曾泄漏，電商零食有五年的迸發期，會誕生一批互聯網零食物牌，而三隻鬆鼠就“在互聯網這個點上找到了自己的優勢。”

可是在電商的流量盈利逐步觸摸到天花板之際，三隻鬆鼠也遇到了增加難題。

最新發布的第三季度財報顯現，三隻鬆鼠營收12.19億元，同比下降32.63%，淨贏利1136.5萬元，同比下降87.43%，營收和贏利雙降。

本年前三季度，三隻鬆鼠的淨贏利隻要9350萬元，而相同處於零食賽道的鹽津鋪子，前三季度的營收規劃不到三隻鬆鼠的三分之一，淨贏利卻是三隻鬆鼠的兩倍多。本年上半年，三隻鬆鼠的營收規劃，也被良品鋪子趕超。

三隻鬆鼠怎麽了？最直接的原因，是食物安全難題。

本年9月，#三隻鬆鼠被曝吃出油炸壁虎#的新聞登上微博熱搜。過後，三隻鬆鼠方結合產品線出產工藝和質量監督流程歸納分析，清晰表態出產和包裝過程中不或許會有壁虎混入。

本年7月，#三隻鬆鼠脫氧劑走漏致孕媽媽誤食#的新聞登上微博熱搜。當事人表明，其網購的三隻鬆鼠堅果，妻子翻開食用半袋後發現疑似脫氧劑顆粒。對此，三隻鬆鼠客服回應稱：對身體無害，多喝水即可。

之後，三隻鬆鼠官剛才進行了進一步回應稱：“主要是供貨商光眼偏移導致的誤切所造成的，公司很關心顧客健康，願活躍合作顧客家族做健康檢查，並承當全部費用和相關職責”。

而在黑貓投訴途徑，關於三隻鬆鼠的投訴量到達1847條，其間不乏產品質量問題。

從顧客視點來看，產品才是品牌的根基，這樣的食物安全事情多次產生，是對品牌形象的直接打擊。

但除了食物安全這個表象之外，從深層次來看，品牌的問題還有途徑單一、盲目擴張、營銷費用過高級難題。

自2016年以來，三隻鬆鼠營銷費用一路走高，從9.18億到2019年最高的22.98億，營收也從44.23億增加到101.7億，與之對應的是三隻鬆鼠研製費用的走低，最新的財報來看，三隻鬆鼠本年的研製本錢不增反降，減少了約30%至2859萬左右。

更重要的原因是三隻鬆鼠對單一途徑的憂慮，以及對線下途徑的盲目擴張。

發家於電商，並以淘係為大本營的三隻鬆鼠，一向意識到單一途徑的問題，所以創始人章燎原很早便提出“五年萬店”的計劃。

可是實踐卻是不隻沒完結萬店計劃，最近一年，三隻鬆鼠還閉店了300多家，到2021年末，三隻鬆鼠共有140家投食店，完結總營收8億元。而閉店的原因不外乎本錢高、不掙錢。

歸納來看，從前光輝的三隻鬆鼠，現在全體成績卻在持續下滑，而品牌身上的難題，表麵上看是食物安全、產品質量，實踐上的確過往的互聯網流量玩法失靈，但卻又沒有回歸零售業的實質，天然在流量盈利企穩階段，遇到各樣難題。

至於未來怎樣，三隻鬆鼠的出路安在，還需要細細思量。

三隻鬆鼠，何去何從

其實從三隻鬆鼠的各項計劃來看，他們對於未來的出路其實非常清楚。

三隻鬆鼠本年表明，公司正從以電商為中心的創業年代，走向以堅果供應鏈為中心的壯年年代。在創始人章燎原的計劃中，咱們也不難看到“全途徑”、“供應鏈”這樣的詞匯。

現在來看，三隻鬆鼠正在持續推動聯盟工廠檢車、賦能食物安全的數字化管控係統建造等環節。

在三隻鬆鼠對外的回應中，也泄漏出估計2022年末，以每日堅果車間為代表的工業聯合體項目將正式投入運營。

揭露材料顯現，三隻鬆鼠首個每日堅果演示工廠，已於本年8月正式投入運營，敞開三隻鬆鼠新製作之路的新篇章。其每日堅果工廠的六條產線也全部投產。

單從這點來看，三隻鬆鼠正在一步步按計劃進行轉型。可是在三隻鬆鼠之外，職業的競賽格式，早已大不同了。

除了傳統電商之外，更多的電商零售途徑開端崛起，典型的莫過於直播電商、社區團購，以及最近逐步大火的即時零售。

更多的途徑，給職業帶來了更多或許。比方良品鋪子就在持續押注抖音這類新電商途徑的布局。

本年8月，良品鋪子參加了“抖音電商超級品牌日”的營銷IP活動，活動期內，品牌累計查找GMV提高107%、“禮包”類貨品生意占比超70%、總付出GMV迸發係數超290%，官方店肆新增粉絲30萬+，新客率超80%。

而鹽津鋪子更是加速轉型和途徑下沉力度，加強對社區團購、直播帶貨、B2B、O2O等新零售途徑的布局。從發表的數據來看，經銷途徑近年來收入增加最快，上半年完結收入8.29億元，占比68.5%；直營和電商途徑的收入占比分別為18.79%、12.66%。

而在這幾家零食玩家的競賽之外，還有更多新的零食消費品牌誕生，薛記炒貨、熊貓沫沫和零食折扣店等新玩家來勢洶洶。

比方在本年9月15日，定坐落現炒的炒貨零食物牌“薛記炒貨”宣告完結6億元A輪融資，由美團龍珠、啟承本錢一起出資。新鮮零食炒貨品牌“熊貓沫沫”也完結了戰略融資。

他們主要是在門店現場加工、翻炒，不隻提高產品安全性、新鮮度和口感，一起還投合新生代消費集體對零食的高品質需求。

而從最新發表出的數據來看，在本年雙十一，三隻鬆鼠持續奪得全網堅果銷量冠軍。戰報顯現，截止到11月12日0點，三隻鬆鼠拿下天貓旗艦店、京東超市、天貓超市、京東旗艦店等9大途徑休閑食物類目榜首。

單從銷量數據來看，從前的網紅零食榜首品牌，現在仍舊處於職業榜首。可是在麵對傳統流量玩法失靈，全麵轉型全途徑和供應鏈的關鍵時期，麵對來自更多途徑的更多競賽對手，三隻鬆鼠終究競賽力幾許，還需要商場來進行驗證。

總的來看，大股東的減持，股市的動搖，現在的三隻鬆鼠相較最高點，現已減少了260億市值，可是本錢商場的局，隻要實踐事務才幹解開。

在這場從電商品牌轉型供應鏈為中心的品牌之路上，三隻鬆鼠麵對的問題還有許多，而在電商零食賽道中，新故事永久不會少。